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探秘世界杯唯一中國贊助商 廣告必須用漢字中國英利
2010-07-13 13:49:51 來源：中國經(jīng)濟周刊 三問英利 英利聲名大振，但一連串疑問也隨之而來。《中國經(jīng)濟周刊》記者專訪了英利集團首席戰(zhàn)略官馬學(xué)祿，請他一一作答。 《中國經(jīng)濟周刊》：作為第一家贊助世界杯的中國企業(yè)，營銷創(chuàng)意由何而來？希望取得怎樣的回報？從目前的營銷效果來看，有沒有達到預(yù)期？ 馬學(xué)祿：我們贊助世界杯，即沒有公關(guān)公司幫忙，也沒有幕后智囊，完全是“自主創(chuàng)新”。原因在于，上屆世界杯時，我們接到一個德國的訂單，在一個半決賽場地做太陽能電站。當(dāng)時我們發(fā)現(xiàn)歐洲人特別喜歡足球，因此我們認為借助體育營銷，能夠在歐洲快速提升品牌影響力。現(xiàn)在看來，贊助南非世界杯，我們?nèi)〉昧吮阮A(yù)想中還好的營銷效果。目前聯(lián)系采訪的媒體就有20多家，前來參觀的客戶絡(luò)繹不絕，訂單源源不斷，廠里所有車都去拉貨了。 《中國經(jīng)濟周刊》：有傳聞?wù)f英利以超過2億元人民幣贊助世界杯，是否屬實？還有媒體披露，英利虧損4.6億元仍然豪賭世界杯，您對此如何評論？
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