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市場規(guī)模突破30億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場三成以上

根據(jù)艾瑞咨詢對搜索引擎行業(yè)的持續(xù)研究，艾瑞預(yù)估2010Q3，中國搜索引擎市場規(guī)模將達31.3億元，環(huán)比增長16.3%，同比增長58.9%，環(huán)比及同比增長率均高于09年同期。

另據(jù)2010Q3艾瑞網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)核心數(shù)據(jù)發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達100.5億元，其中搜索廣告占比達31.1%，較上季度小幅增長。

艾瑞認為，在世界杯、世博會等熱點云集的2010年，品牌類廣告獲得了一定增長推力，從而呈現(xiàn)出了較高的增長，在此背景下，搜索廣告市場依然呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢，一方面，源自于廣告主搜索廣告性價比尤其是營銷效果的認可；另一方面，也體現(xiàn)出品牌廣告主對搜索廣告的認可。

市場格局略有調(diào)整 且不排除繼續(xù)調(diào)整的可能性

2010Q3中國搜索引擎市場競爭格局略有調(diào)整，預(yù)計百度的營收份額為72.9%，較2010Q2上升1.9個百分點。基于以下幾點原因，艾瑞預(yù)計，相較二季度百度的爆發(fā)式增長，百度三季度營收增勢將回歸穩(wěn)定：第一，搜索引擎行業(yè)整體流量在三季度將呈穩(wěn)定增長態(tài)勢；第二，遵循百度以往客戶增長規(guī)律，其三季度廣告主數(shù)量的增長弱于二季度；第三，谷歌中國ICP通過年檢，一定程度上保證了廣告主的投放信心；第四，央視對百度醫(yī)療行業(yè)廣告的再次報道，將對百度廣告主數(shù)量的增長產(chǎn)生微幅影響（該事件的發(fā)生，也將促使百度更加重視直銷渠道的建設(shè)）。

艾瑞預(yù)計Q4及未來一段時間中國搜索引擎市場的競爭格局，一方面，谷歌因Q3著手推進代理商渠道整合事宜，未來一到兩個季度內(nèi)，其廣告主關(guān)系維系及拓展將經(jīng)歷一定的調(diào)整，從而放緩業(yè)績增長；另一方面，搜搜、搜狗等二線運營商的渠道資源及流量將繼續(xù)積累，另，搜狗與阿里的資本合作、一淘網(wǎng)的進入等事件也為未來市場的長期競爭帶來更多可能。

來源：中國日報網(wǎng) 編輯：馮媛