醬香白酒風頭無人敵
從2012年1月1日起，央視招標時段的白酒廣告中將只選定12家實力較強的白酒企業可以在招標時段播出商業廣告。除此以外，其他白酒企業在招標時段則只能播出形象廣告，并且不得出現“酒瓶”、“酒杯”等字樣。
招標結果顯示，中標軍團中有茅臺、西風酒、習酒、劍南春、郎酒、杏花村、四特、古井貢、洋河、五糧液、衡水老白干、迎駕貢酒等12家白酒入圍。
當中，醬香小組豪門氣派當仁不讓，風頭無人能敵。茅臺共計已為央視廣告擲出4.98億元，習酒也掏出3億在央視鋪路。四川郎酒集團副總經理李明牧則對媒體表示，今年郎酒在2012年央視投放的預算已經超過6億元。“以前是郎酒沒有錢，但是央視有資源；現在是有錢了，央視資源卻變得很緊張。”據悉，郎酒集團的廣告投放預算中90%都集中在中央電視臺。
五糧液不再玩“死磕”
看“激進派”揮金奪標無疑令人血脈賁張，但部分“冷靜派”的無為而治更耐人尋味。以往與茅臺“死磕到底”的五糧液僅花了0.8億元，與上年狠砸4.05億元相比，顯然變得淡定了。而上一年撒下3.2億元的瀘州老窖此番也再無“大動作”，干脆抄起手作壁上觀。
同樣是在《新聞聯播》報時單元競標中，五糧液去年力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5―8月之外的所有月份，其中第六單元（11―12月）的報價最高，達到了1.22億元。