天貓？！看到這個名字估計你很難和淘寶商城聯(lián)系起來，不過從11日開始淘寶商城正式宣布改名為“天貓”。據(jù)透露，該名稱是根據(jù)商城域名Tmall諧音所起。外界猜測這或是淘寶商城分拆上市的前奏。但淘寶商城總裁張勇對此予以否認，他表示，改名絕對不是去淘寶化，也與上市無關(guān)，并稱商城暫時沒有單獨的上市計劃。

不“去淘寶”不為上市？

“天貓？”在發(fā)布會現(xiàn)場不少觀眾都對淘寶商城的更名表示意外。確實，改名“天貓”后，無論在中文名稱還是tmall.com域名上，都已經(jīng)看不出與淘寶的關(guān)聯(lián)，這讓外界猜測阿里巴巴是否有意讓淘寶C2C和B2C業(yè)務劃分更為清晰的界限。

“這或許是要跟淘寶網(wǎng)C2C的關(guān)系進一步剝離。”艾瑞咨詢電子商務分析師蘇會燕對羊城晚報記者表示，淘寶商城的B2C業(yè)務和淘寶網(wǎng)的C2C平臺確實存在本質(zhì)上的差別，也不排除“去淘寶化”的更名可以更凸顯商城的價值和品牌，用戶也會相應地區(qū)分開。

不過張勇予以否認，“我不認為改名是去什么，我們的商業(yè)規(guī)則也不會改變。”

據(jù)悉，目前”天貓“的拼音域名tianmao.com也被淘寶收入囊中，這讓外界猜測未來是否會用此域名取代tmall.com，或許將要分拆上市。張勇同樣否認了這一說法，他表示把tianmao.com儲存下來是一種防御措施，并非為上市鋪路，目前還沒任何上市計劃。不過目前tianmao.com還未能登錄，業(yè)內(nèi)猜測其未來有可能與tmall.com同時并用。

改名或遭認知困擾

淘寶商城在2010年正式亮相以后，動作頻頻。2011年6月份，完成從淘寶的分拆，淘寶商城作為獨立品牌去發(fā)展；11月份，宣布域名獨立發(fā)展；2012年1月，推出新的中文品牌“天貓”。不過蘇會燕認為，對于老用戶新名稱還需一段時間去適應。

“最初看到這個名字也覺得比較陌生，喊著喊著就習慣和熟悉了。”張勇坦承，改名的初衷需要給消費者更為清楚的定位和明確的稱號。但仍有業(yè)內(nèi)猜測淘寶商城或tmall是認知度還不夠所以要改名。張勇用數(shù)據(jù)予以否認。據(jù)透露，2011年商城原定的銷售目標是1000億元，但實際“遠遠超過這一數(shù)字，是2010年交易額的3.5倍”，日均自主訪問用戶超過1000萬。

記者查詢國家工商總局商標局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，淘寶商城和Tmall的商標持有者都屬于阿里巴巴集團，但是天貓的商標注冊方中并未出現(xiàn)阿里巴巴集團，其中大多申請方都是鞋類或紡織業(yè)。張勇表示，天貓并無意重新構(gòu)建一套會員體系，淘寶網(wǎng)運作8年的會員體系，開放是不可避免的方向，而要服務好外部客戶的前提則是服務好內(nèi)部客戶，“我們就是淘寶最大的內(nèi)部客戶。”張勇說。

來源：羊城晚報 編輯：鄧京荊