重塑形象 提升白酒行業(yè)美譽度

中國酒文化源遠流長，然而在現(xiàn)實生活中，白酒的形象一直不佳。其原因是多方面的，重要的是多數(shù)消費者缺少了解并對于“國粹”白酒及中國酒文化存在不少誤解，如把公款吃喝、酗酒、庸俗的社會關(guān)系等歸咎于“白酒”。很多白酒企業(yè)都在積極履行社會責任，重塑行業(yè)形象，消除公眾對白酒的誤解。

古井集團在履行企業(yè)社會責任的同時，把公益事業(yè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極參與社會公益活動，探索自身成長與貢獻社會兼具的商業(yè)運行模式。

2010年古井情系“格桑花”，將古井貢酒年份原漿26年開啟窖藏第一壇美酒義拍所得善款全部捐助給了青海省格桑花教育救助會。2011年獨家冠名央視“古井貢?年份原漿杯感動中國年度人物評選”活動，更有力的喚起企業(yè)、社會及民眾的道德和良知，喚起讓我們感動的、讓社會更美好的精神力量和正能量。

古井貢酒先后成為2010年上海世博會安徽館戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定用酒、2010中國—東盟博覽會合作伙伴和唯一指定用酒， 2012年韓國麗水世博會中國館戰(zhàn)略合作伙伴和中國館專用高檔白酒，成為中國白酒的文化使者。

“古井貢酒年份原漿”以健康理念為導向，為消費提供了集“桃花曲、無極水、明代窖池、高科技”為一身的白酒，受到了消費者的普遍歡迎，也得到了白酒專家的認可。

中國著名白酒專家沈怡方、高景炎等專家組成員通過認真品鑒，對古井貢酒·年份原漿系列產(chǎn)品出具了權(quán)威品鑒意見：“色清透明，窖香幽雅，醇香怡人，諧調(diào)豐滿，余味悠長，濃香型酒風格突出，適應了現(xiàn)代人飲酒的理念和需求”。同時指出古井貢酒年份原漿產(chǎn)品首創(chuàng)了“年份原漿”概念，完美地將“年份”與“原漿”結(jié)合起來，確立了中國白酒年份原漿級行業(yè)標桿。

2012年，在第六屆中國品牌節(jié)上，古井貢酒榮登“2012品牌中國華譜獎”金榜，同時榮膺“2012品牌中國（酒行業(yè)）金譜獎”。“華譜”，意為中華的臉譜，代表著中國企業(yè)品牌建設(shè)的最高榮譽。

在“華樽杯”第四屆中國酒類品牌價值評議活動中，古井貢酒以208.99億元品牌價值喜獲2012年華樽杯“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”、“中國十大暢銷白酒品牌”和“中國酒類十大慈善愛心品牌”的殊榮。

實習編輯：于熙