日前，經(jīng)廣州中級(jí)人民法院裁定，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告詞，至此，加多寶投入巨資、長達(dá)半年多時(shí)間的虛假宣傳終于被叫停。

隨后，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司在全國范圍內(nèi)發(fā)布公開聲明稱，全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉從未改名，并敬告媒體、產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售商、餐飲店、零售店等，應(yīng)立即停止加多寶“更名”虛假廣告宣傳行為。這一聲明表明王老吉大健康公司將根據(jù)法院裁定開展維權(quán)行動(dòng)。

法院下達(dá)訴中禁令：加多寶“改名”宣傳誤導(dǎo)公眾

1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶等被申請(qǐng)人立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進(jìn)行廣告宣傳的行為，禁令一出立即生效。

根據(jù)相關(guān)法律，訴中禁令的適用條件是：被申請(qǐng)人正在實(shí)施或即將實(shí)施的行為可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán);不采取訴中禁令，將給申請(qǐng)人的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害;申請(qǐng)人提供合理、有效的擔(dān)保;責(zé)令申請(qǐng)人停止有關(guān)行為不會(huì)損害社會(huì)公共利益。

法院認(rèn)為，談及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”，公眾首先會(huì)聯(lián)想到“王老吉”涼茶。加多寶公司使用上述廣告語會(huì)在客觀上誤導(dǎo)相關(guān)公眾，使后者誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。為避免這正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)“王老吉”商標(biāo)權(quán)人，同為生產(chǎn)、經(jīng)營涼茶飲料的王老吉的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，法院認(rèn)定有必要禁止加多寶公司的虛假宣傳行為。

訴中禁令消息一出，立即引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，眾多營銷及法律界專家一致表示，市場化絕不能以欺騙公眾為前提，加多寶應(yīng)該為這種欺騙行為付出代價(jià)。