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全國2.6億人為擇偶忙碌 婚戀網(wǎng)站年入數(shù)億
2011-02-15 09:07:45 來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 數(shù)億元的線上收入
兩年前，在所有的婚戀網(wǎng)站上查看信息都是免費(fèi)的，這方便了單身者，卻煎熬了相親網(wǎng)站。“這幾年其實(shí)都是一個市場教育期，也是一個投入期，我們做了一些線下的活動，比如線下找人、安排約會等來獲得收益。”田范江告訴記者。然而，這種營收來源非常有限，在過去5年，百合網(wǎng)一直處于投入期，每年服務(wù)器、人員、推廣等開銷達(dá)上千萬人民幣。 在行業(yè)剛剛起步，而且沒有信譽(yù)積累的情況下，誰也不敢貿(mào)然收費(fèi)。“因為你收別人不收，這樣會員會大大流逝，而規(guī)模化的會員數(shù)量才是立足的根本。要是沒有耐心，你就做不了真正的婚戀網(wǎng)站。”田范江說。 收多少也是一門學(xué)問。單身白領(lǐng)朱小姐曾被推薦過珍愛網(wǎng)的一套類似“線下貼身紅娘”的服務(wù)，為都市白領(lǐng)尋找條件優(yōu)秀的結(jié)婚對象，收費(fèi)幾千元人民幣，朱小姐對記者表示，當(dāng)時她就謝絕了，因為作為都市的白領(lǐng)人群，可能還無法消費(fèi)起這樣的服務(wù)。 如今，佳緣網(wǎng)2元一封信，一年數(shù)百元的收費(fèi)額已經(jīng)是大多相親網(wǎng)站通用的標(biāo)準(zhǔn)。“這套模式是我們自己研究出來的，可以說基本上已經(jīng)成熟。”佳緣網(wǎng)CEO龔海燕告訴記者，但還有一些缺陷，比如有些人非常優(yōu)秀卻淹沒在幾百萬的會員中無法被識別，所以線上服務(wù)還需要結(jié)合線下，比如一對一的推介、婚戀指導(dǎo)等等。 對于當(dāng)前世紀(jì)佳緣網(wǎng)的盈利狀況，龔海燕低調(diào)地用一句話來概括，“我們的情況是收支平衡，略有盈余”。據(jù)了解，2010年，有1600萬人注冊成為世紀(jì)佳緣網(wǎng)的新會員。當(dāng)前相親網(wǎng)站的付費(fèi)率為15%左右，如果保守按照信息服務(wù)費(fèi)平均每人200元來計算，世紀(jì)佳緣網(wǎng)線上業(yè)務(wù)就能實(shí)現(xiàn)4.8億元人民幣的營收。 如果說婚戀網(wǎng)站的線上服務(wù)是大眾消費(fèi)，那么線下服務(wù)就是VIP服務(wù)了。據(jù)了解，線下一對一的推介和見面，會員要支付數(shù)千元甚至上萬的服務(wù)費(fèi)，甚至有人支付數(shù)百萬元的費(fèi)用，委托婚戀網(wǎng)站來尋找合適的結(jié)婚對象。當(dāng)然，也有不太昂貴的線下服務(wù)，比如上百人的相親聚會，人均花費(fèi)在150元左右，但這種活動對于婚戀網(wǎng)站來說，收益有限，更偏重于品牌推廣。 同樣，婚戀網(wǎng)站線下收益與曾經(jīng)的婚介所的收益相比，已是天壤之別。據(jù)田范江介紹，2010年，百合網(wǎng)線下享受VIP相親服務(wù)的會員達(dá)數(shù)千名，在北京等一線城市，每位線下會員收費(fèi)為1萬元人民幣左右。如此算來當(dāng)年就能納入幾千萬人民幣。 超高速的增長 如果說此前的5年是中國婚戀網(wǎng)站的市場培育期，那么，今后5年則是婚戀網(wǎng)站的商業(yè)化 階段。 “2010年一季度和2009年一季度相比，我們的營收漲了10倍。”田范江告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》，2010年，百合網(wǎng)新增用戶達(dá)600多萬人，線上營收達(dá)1億多元，實(shí)現(xiàn)了100%的增長。 龔海燕也在感慨婚戀市場的增長速度。“我們做第一個300萬的會員，用了三年半的時間，而最新的300萬個會員，我們只用了兩個月，這是一個非常加速度的發(fā)展。” 即使如此，中國的婚戀網(wǎng)站依然處于發(fā)展的起步期。“我們的在線會員的平均支付費(fèi)用在100元～200元之間，而在整個認(rèn)識—約會—結(jié)婚環(huán)節(jié)的費(fèi)用中，這只是一個很小的量，相當(dāng)于吃一頓飯的錢，所以未來在費(fèi)用上我們還會有增長。”田范江預(yù)計，2011年，百合網(wǎng)在營收上會有一個更高的增速，而這個速度可能是200%～300%。 同時，在2011年會員新增量上，田范江表示，百合網(wǎng)也有一倍的增長預(yù)期。“首先，有人口結(jié)構(gòu)帶來的自然增長，因為每年都有進(jìn)入適婚的新增人群；第二，上網(wǎng)人群的增長，會有越來越多的單身學(xué)會上網(wǎng)；第三，會有越來越多的人接受通過網(wǎng)絡(luò)平臺來尋找。” 而在世紀(jì)佳緣、百合等網(wǎng)站壯大的過程中，很多中小型的相親網(wǎng)站正在慢慢被淘汰。 2005年田范江創(chuàng)辦百合網(wǎng)時，國內(nèi)大大小小的婚戀網(wǎng)站有100多家，如今寥寥無幾，一些不知名的小網(wǎng)站已經(jīng)銷聲匿跡。“現(xiàn)在，如果你要做一個有影響力的婚戀網(wǎng)站，先準(zhǔn)備好兩三個億吧！”田范江笑著說。 “強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，規(guī)模效益，這就是婚戀網(wǎng)站的特點(diǎn)。”龔海燕表示，婚戀網(wǎng)站如同一個24小時不關(guān)門的商店，而且還不需要售貨員，會員自動付費(fèi)；但是，并不是所有注冊會員都會成為活躍用戶，“有的注冊一次就再也不來了，有的呆在上面就是不付費(fèi)，當(dāng)前的付費(fèi)率還是較低的”。而且，很多人只看到婚戀網(wǎng)站賺錢，卻沒有看到其背后的投入。“我們的后臺工作人員就有400多位，光人工成本一年就需要6000萬元，還有帶寬、服務(wù)器的費(fèi)用，產(chǎn)品、設(shè)計的投入，此外，每年的廣告推廣費(fèi)用也非常大。” 龔海燕表示，2011年，預(yù)計世紀(jì)佳緣網(wǎng)的廣告推廣費(fèi)用將達(dá)到1億元人民幣。龔海燕說，未來幾年，如何改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高口碑和用戶的“配對”成功率是最重要的。 2011年將是婚戀網(wǎng)站快速發(fā)展的一年。百合網(wǎng)計劃在營銷推廣和研發(fā)上投入更多的資金，并計劃將目前330多人的團(tuán)隊擴(kuò)大到600人；而世紀(jì)佳緣網(wǎng)將進(jìn)一步對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，從婚戀服務(wù)向產(chǎn)業(yè)鏈下端的婚嫁服務(wù)、育兒等家庭建設(shè)進(jìn)行拓展。 對于是否會準(zhǔn)備上市，田范江說，兩年后吧！ 來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊 編輯：鄧京荊 于姝楠
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