王老吉品牌“大蛋糕”面臨被切分

專家稱應(yīng)在提高競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)避免爭(zhēng)端

12月29日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)對(duì)王老吉商標(biāo)使用權(quán)進(jìn)行仲裁審理，剛剛做大的王老吉品牌“蛋糕”面臨被切分的危險(xiǎn)。專家表示，我國(guó)品牌發(fā)展應(yīng)在提高競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)避免爭(zhēng)端，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

備受關(guān)注的“紅綠王老吉”之爭(zhēng)終于要給出一個(gè)說(shuō)法。據(jù)了解，對(duì)市場(chǎng)上“紅罐王老吉”商標(biāo)的承租方香港加多寶公司來(lái)說(shuō)，若生產(chǎn)綠色包裝王老吉的廣藥集團(tuán)勝出，則加多寶不能在中國(guó)內(nèi)地繼續(xù)經(jīng)營(yíng)王老吉商標(biāo)的產(chǎn)品。

記者與中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)核實(shí)時(shí)，對(duì)方表示，仲裁過(guò)程與法院不同，為全程保密，因此無(wú)法透露有關(guān)案件的信息，而審理出來(lái)的結(jié)果也不會(huì)對(duì)外公布，但仲裁與法院判決具有相同效力，可以申請(qǐng)法院強(qiáng)制執(zhí)行。通常該類仲裁案件不會(huì)于審理當(dāng)日出結(jié)果。

記者致電廣藥集團(tuán)辦公室時(shí)，對(duì)方表示并沒(méi)有對(duì)該事與外界作出溝通，很多都是媒體自己揣測(cè)的，“不知道他們的東西是哪來(lái)的”，之后便匆匆掛斷電話。

鴻道集團(tuán)有限公司29日發(fā)表聲明，稱“我們理解公眾和媒體的熱切關(guān)注。但是，在仲裁裁決尚未作出之前，我們不準(zhǔn)備就本案有關(guān)的問(wèn)題發(fā)表任何解釋性言論。雖然最近很多失實(shí)報(bào)道，但多家寶仍然選擇不解釋、不回應(yīng)，這是對(duì)法律、仲裁規(guī)則的極大尊重。”

公開資料顯示，廣藥集團(tuán)為王老吉品牌的持有者，其于1997年與香港鴻道集團(tuán)（加多寶母公司）簽訂王老吉商標(biāo)使用許可，并在此后續(xù)租至2020年。然而廣藥集團(tuán)則認(rèn)為，該合同已于2010年到期。此外，對(duì)于年銷售額百億元、品牌估值達(dá)千億元的“紅罐王老吉”來(lái)說(shuō)，其商標(biāo)租賃費(fèi)目前每年僅為500多萬(wàn)元，屬于嚴(yán)重“廉租”。

據(jù)悉，根據(jù)雙方在簽署合同時(shí)規(guī)定，若出現(xiàn)爭(zhēng)端將由中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)進(jìn)行仲裁審理。隆安律師事務(wù)所高級(jí)合伙人強(qiáng)磊表示，仲裁為一裁終結(jié)，除非仲裁程序有問(wèn)題，一般不能上訴。

北京市海淀區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)楊德嘉表示，類似案件比較罕見。該案涉及產(chǎn)品王老吉的銷售額和商標(biāo)價(jià)值都很大，而通常案件涉及不到這么高數(shù)額，即使有些商標(biāo)商業(yè)價(jià)值很大，但能產(chǎn)生糾紛部分也較少。

有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該案或有3種結(jié)果，若加多寶勝出，則可以繼續(xù)使用王老吉商標(biāo)至2020年，而廣藥則可能擴(kuò)大授權(quán)，將該王老吉商標(biāo)推廣至其他領(lǐng)域；若廣藥集團(tuán)勝出，則加多寶不能再出售王老吉商標(biāo)的相關(guān)產(chǎn)品；若雙方實(shí)現(xiàn)和解，則加多寶可能大幅增加支付商標(biāo)使用費(fèi)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)“紅罐王老吉”。

中關(guān)村知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)馬一德說(shuō)，國(guó)內(nèi)曾出現(xiàn)過(guò)哇哈哈、上島咖啡、張?jiān)＝獍偌{等品牌爭(zhēng)端。知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果來(lái)之不易，過(guò)去我國(guó)企業(yè)并不太重視，于是問(wèn)題就爆發(fā)了。

王老吉品牌在經(jīng)歷了多年的高速發(fā)展后，成為我國(guó)最知名的飲料產(chǎn)品之一，這些年更隨著華人的足跡遍及世界各地。然而剛剛發(fā)展起來(lái)的知名品牌卻面臨著巨大的利益爭(zhēng)奪。在我國(guó)，這樣的案例這并不是第一次發(fā)生。幾年前，有關(guān)健力寶錯(cuò)綜復(fù)雜的沖突和紛爭(zhēng)，就使曾經(jīng)的“中國(guó)頭號(hào)飲料企業(yè)”風(fēng)光不再。

馬一德說(shuō)，對(duì)比國(guó)際100多年的發(fā)展歷史，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面僅有30多年發(fā)展歷史，還屬于品牌弱國(guó)，全世界100個(gè)知名品牌中中國(guó)一個(gè)都沒(méi)有。因此，懂得保護(hù)品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)我國(guó)顯得尤為重要。

他建議說(shuō)，我們要提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不要相互拆臺(tái)，應(yīng)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

鴻道集團(tuán)在聲明中稱，“將會(huì)一如既往地致力于民族品牌的建設(shè)，有信心繼續(xù)把王老吉推向世界，我們將不斷推出新的產(chǎn)品，以回報(bào)社會(huì)的多元化需要。”

來(lái)源：新華網(wǎng) 編輯：鄧京荊