與此前高調“約架”相比，多家電商在“十一”黃金周期間集體失聲，除常規的贈券、返現等手段外，并無太大宣傳力度。業內人士認為，靠“忽悠”吸引眼球的做法將越來越沒有生存空間，電商在經歷浮躁之后必然要回歸零售業本質，而行業內“大魚吃小魚”的兼并收購也將越來越多。

各方默契不打“口水戰”

此次中秋、國慶長假期間，電商都很低調，沒有公開“約架”“比價”，降價幅度仍屬理性。

有數據顯示，在剛剛過去的國慶長假，京東、天貓、蘇寧易購等國內電商平臺均出現大幅流量下滑。其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1／3左右，而庫巴網以及蘇寧易購等，其流量也低于“五一”節假日。

8月中旬，由京東商城發起電商大戰之后，有關部門介入調查并初步認定京東、蘇寧易購、國美商城三家電商涉嫌價格欺詐行為，盡管目前還沒有公布具體結論，但三家電商在促銷宣傳中都已收斂許多。業內人士稱，此次各方如此默契地不打“口水戰”與此有很大關系。

蘇寧易購執行副總裁李斌稱，注重服務的提升和購物體驗的優化，才是電商的經營之道。靠資本市場輸血來實現“虧損換規模”的方式不過是在吃“興奮劑”，這樣的選手最終一定會被淘汰。