國(guó)際品牌“身價(jià)”高原因多

盡管?chē)?guó)際知名品牌在國(guó)內(nèi)“身價(jià)”頗高，卻依然深受?chē)?guó)人追捧。除了關(guān)稅、貿(mào)易、運(yùn)輸?shù)确矫娴奈锪鞒杀尽⒃黾拥匿N(xiāo)售渠道成本、營(yíng)銷(xiāo)成本等造成內(nèi)外價(jià)差之外，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量也是國(guó)外知名品牌價(jià)高“不愁賣(mài)”的原因。

黃曉是海口市一家航口公司的高管。她說(shuō)：“國(guó)外的品牌可能更加注重質(zhì)量和品牌形象，購(gòu)買(mǎi)這些商品是一種生活品質(zhì)的象征，雖然價(jià)格高一些，也能接受。”

因此，在國(guó)人“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的消費(fèi)心態(tài)下，不斷漲價(jià)便成為一些國(guó)外知名品牌屢試不爽的營(yíng)銷(xiāo)手段。某奢侈品牌運(yùn)營(yíng)人士坦言，顧客消費(fèi)大多跟漲不跟跌，奢侈品牌每次放出漲價(jià)風(fēng)聲，都是為了促銷(xiāo)。

一些業(yè)內(nèi)人士表示，即使中國(guó)官方調(diào)低關(guān)稅，也不能保證奢侈品廠(chǎng)商調(diào)低單價(jià)，高價(jià)位是定價(jià)策略，主動(dòng)降價(jià)會(huì)損害形象和銷(xiāo)量。

業(yè)內(nèi)人士分析，跨國(guó)公司的分銷(xiāo)體系、定價(jià)體系有所差異；國(guó)內(nèi)品牌商品的種類(lèi)相對(duì)較少，消費(fèi)者的選擇比較少；部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高。這些都是知名商品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的主要推手。