只改叫法不改注冊名為傳達扎根中國的決心
在本次廣州車展上，豐田中國高層明確表示，在華稱謂將由以前的“豐田中國”改為“中國豐田”。記者昨天從豐田中國方面了解到，稱謂的改變并不意味著公司注冊名稱的變化，而是為了傳達豐田品牌在華扎根的決心。
據豐田中國本部本部長大西弘致介紹，廣州車展只是把“中國豐田”這個理念定位，但從去年豐田中國團隊全部轉移中國開始，豐田汽車就已經開始向中國豐田轉變。其目的有四個，第一是將豐田這個品牌在中國扎根；第二是企業事業發展的決策能夠在中國進行；第三是參與決策和推行人員應該以中國現階段為主；第四是豐田事業的兩個合作伙伴將更緊密發展。豐田中國希望通過稱謂的改變，來推動豐田品牌本地化，讓中國的消費者理解和認識到在中國生產的豐田產品就是中國的品牌。
自9月以來，豐田在華銷售銳減，其中9月和10月同比下降四成以上。為此豐田在華合資公司紛紛下調銷售目標。但來自一汽豐田和廣汽豐田的數據顯示，目前到店量和銷售量都開始回暖。雖然豐田在華銷量銳減，但豐田汽車表示并不會改變豐田在華策略的變化。按照豐田的規劃，今后3年將向中國市場投放20款新車，其中包括明年在一汽豐田和廣汽豐田投放的小型車。與此同時，為進一步扎根中國市場，明年一汽豐田和廣汽豐田將依次建立合資自主品牌。新能源方面，搭載國產混合動力總成的車型將在2015年前推出。
