奢侈品中國夢的沒落救贖：賣高價售后傲慢擺架子

文/中國新聞周刊網記者 王娜

龐大的市場、令人驚嘆的購買力，一直吸引著奢侈品牌進入中國。然而，在銷售額屢創佳績之后，奢侈品牌在中國卻遭遇了增長瓶頸，迷失中國。

根據一項由全球頂級奢侈品專家發起的最新研究顯示，預計在2013年，全球奢侈品銷售額增速將較2012年低50%。主要原因就在于中國。而據貝恩咨詢公司在去年底的相關統計數據顯示，2012年中國內地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數7%。

銷售額增長瓶頸，消費信心下降，有專家表示，“恰是那些品牌在中國追求利潤的野心導致其在中國的沒落”。

這種“沒落”不僅是由中國經濟、市場環境等外部因素造成，來自奢侈品牌們自身的諸多問題更是“沒落”的根源。

一、銷售額增速放緩 奢侈品在華的好夢驚醒

近日，多個外國奢侈品牌發布的2013年第一季度財報顯示，驚人的銷售業績已不在，銷售額的增速僅維持在個位數。

法國奢侈品巨頭LVMH集團今年一季財報顯示，當季銷售額同比僅增長6%，而在去年同期，這一數字高達25%。愛馬仕今年一季度的銷售額增速僅為10.3%，也創下了2009年以來的最低值，而2009年正是全球衰退最嚴重的年份。

LVMH以及古琦母公司Kering等也一致預計，今年業績將出現明顯下滑。

其實，自去年起奢侈品行業的中國盛宴就已臨近尾聲。貝恩咨詢公司的相關統計數據顯示，2012年中國內地奢侈品消費額增速從2011年時的30%，降到個位數7%，變化好似過山車般。