當(dāng)茅臺(tái)、五糧液等高端產(chǎn)品大幅下調(diào)價(jià)格，走親民路線的時(shí)候，山東東阿阿膠股份有限公司卻于7月13日公告稱，自公告之日起，上調(diào)阿膠出廠價(jià)25%，零售價(jià)作相應(yīng)的調(diào)整。

7月19日，記者走訪了多家藥店和超市的阿膠銷售柜臺(tái)，500g的阿膠塊賣價(jià)為825元或875元，本次零售提價(jià)還未實(shí)施。

當(dāng)被問(wèn)到為什么同樣的阿膠塊有的藥店賣875，而這里只賣825時(shí)，濟(jì)南市一家銀座超市的阿膠柜臺(tái)的售貨員解釋說(shuō)：“前不久東阿阿膠已經(jīng)漲過(guò)一次價(jià)格，由825漲到875，為了促銷，我們?nèi)匀毁u825。”

記者在位于濟(jì)南市轉(zhuǎn)山西路的海洲大藥店看到，有幾個(gè)市民來(lái)咨詢東阿阿膠的價(jià)格。但是都沒(méi)有買。

“去年11月，藥店搞活動(dòng)，我花700多兒買了一斤。”張女士說(shuō)。“即使真的要漲價(jià)，我也不會(huì)買了存著。800多一斤已經(jīng)很貴了，漲到1000多一斤大家能接受嗎？”

據(jù)藥店人員說(shuō)，來(lái)看的多，買的少。“也是因?yàn)楝F(xiàn)在不是吃阿膠的季節(jié)。”海洲藥房的工作人員說(shuō)。

據(jù)測(cè)算，此次提價(jià)后，阿膠塊出廠價(jià)將提高到694元/斤，零售價(jià)將突破每斤1000元。公司對(duì)外公布漲價(jià)的原因是因?yàn)樵牧象H皮持續(xù)漲價(jià)。

據(jù)東阿阿膠總經(jīng)理秦玉峰介紹, 驢皮價(jià)格已由年初的80元每公斤上漲到目前的每公斤170元左右。

來(lái)自招商證券的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年，東阿阿膠出廠價(jià)已經(jīng)上調(diào)過(guò)13次。其中，2010年提價(jià)4次，累計(jì)漲幅45%；2011年一次性提價(jià)40%；2012年提價(jià)3次，累計(jì)提價(jià)50%。本次提價(jià)是今年的第二次提價(jià)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每提價(jià)30%，現(xiàn)有客戶將流失10%。然而該公司的銷售額和凈利潤(rùn)卻保持增長(zhǎng)。

2010年和2011年，該公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別是48.71%和47.05%。

去年，阿膠及系列產(chǎn)品仍然占據(jù)該公司收入大頭，全年收入28.3億元，同比上升23.4%；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21.5%。

今年一季度其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率是15%。

對(duì)于東阿阿膠持續(xù)調(diào)高銷售價(jià)格，業(yè)內(nèi)人士評(píng)論頗多，有人認(rèn)為東阿阿膠正在走向高端奢侈品牌之路。有評(píng)論則認(rèn)為這是市場(chǎng)行為，東阿阿膠是百年民族品牌，并被廣大消費(fèi)者所信賴，不斷提升的銷售業(yè)績(jī)說(shuō)明調(diào)價(jià)并未違背市場(chǎng)規(guī)律，說(shuō)明消費(fèi)者是認(rèn)可的。（記者 趙瑞雪）

實(shí)習(xí)編輯 黃金錚