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多家大型國(guó)企參建上海迪士尼

迪士尼來(lái)了

預(yù)計(jì)于2014年落成的上海迪士尼主題樂(lè)園，成為近期上海經(jīng)濟(jì)最新的興奮點(diǎn)和爭(zhēng)議中心。這項(xiàng)預(yù)計(jì)總投資將超過(guò)500億元的巨無(wú)霸是上海迄今最大的政府投資項(xiàng)目。

在一片亢奮之中，卻有另一種聲音，一方面香港迪士尼4年來(lái)的經(jīng)營(yíng)困境仍然糾結(jié)著特區(qū)政府，另一方面在剛公布的消息中，上海與迪士尼的合作同香港與其“合作模式幾乎相同”，令人對(duì)上海市政府的盈利未來(lái)頗為擔(dān)憂。

同時(shí)，來(lái)到中國(guó)的迪士尼還不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)，事隔20年，當(dāng)年曾看迪士尼長(zhǎng)大的孩子，還有多少人會(huì)為最初的童年記憶埋單？

迪士尼的上海沖擊波

雖然作為“參照”的海外三座迪士尼主題公園，除東京迪士尼外，另外兩座一度門(mén)庭冷落，但這依舊不妨礙米老鼠在中國(guó)引發(fā)的連鎖熱情。在短期內(nèi)米老鼠勢(shì)必將成為上海經(jīng)濟(jì)的有效杠桿

迪士尼來(lái)了。“靴子”終于落下。

11月4日上午8點(diǎn)30分，上海市人民政府新聞辦公室授權(quán)宣布：上海迪士尼項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告已獲國(guó)家有關(guān)部門(mén)核準(zhǔn)。

孩子們眼中充滿童話色彩的迪士尼世界，還會(huì)是成人眼里如“芝麻開(kāi)門(mén)”般創(chuàng)造財(cái)富神話的“搖錢(qián)樹(shù)”嗎？盡管還未最后塵埃落定，中美雙方還在就合作的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行深入磋商，但圍繞迪士尼能否盈利的話題，卻早已爭(zhēng)論四起。

作為“參照”的海外三座迪士尼主題公園，除東京迪士尼外，另外兩座一度門(mén)庭冷落。1992年開(kāi)張的法國(guó)巴黎迪士尼，開(kāi)業(yè)一年，虧損就達(dá)到了9億美元，“迪士尼總部高管每天甚至不敢查看來(lái)自巴黎的傳真件，因?yàn)樯厦娴奶潛p數(shù)字讓心臟無(wú)法承受。”美國(guó)普利策獎(jiǎng)得主詹姆斯斯圖爾特在《迪士尼戰(zhàn)爭(zhēng)》一書(shū)中描述。

香港迪士尼境況也不容樂(lè)觀。根據(jù)香港財(cái)經(jīng)事務(wù)及庫(kù)務(wù)局的一份名為《香港迪士尼樂(lè)園的融資及財(cái)政效益》的文件，2005年建成的香港迪士尼，至今仍未開(kāi)始盈利。

“大家忽略了關(guān)鍵的一點(diǎn)，迪士尼是一個(gè)‘巨無(wú)霸’式的產(chǎn)業(yè)鏈，主題公園不過(guò)是其賺錢(qián)的手段之一。”上海大學(xué)影視技術(shù)學(xué)院教授趙抗衛(wèi)博士告訴《中國(guó)新聞周刊》。從2002年迪士尼上海項(xiàng)目談判重啟開(kāi)始，趙抗衛(wèi)曾參與了包括迪士尼在內(nèi)的一些國(guó)際品牌主題公園引進(jìn)的洽談，他坦言已經(jīng)關(guān)注了主題公園產(chǎn)業(yè)十幾年。

從迪士尼全球經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，迪士尼“吸金”主要依靠四大部分：電影制片、主題公園和度假地、迪士尼玩偶商品(含迪士尼授權(quán)業(yè)務(wù)、直銷(xiāo)市場(chǎng)、圖書(shū)出版、游戲、零售等)、媒體網(wǎng)絡(luò)。這四大板塊相互關(guān)聯(lián)，構(gòu)筑起迪士尼強(qiáng)大的“吸金”帝國(guó)。