東方網11月15日消息：昨天上午，由上海市電影發行放映行業協會舉辦的“關愛老人、優惠觀影”啟動儀式在上海影城舉行，宣告本市105家電影院即日起推出老年人優惠票政策。每周一至周五18時前，60歲及以上市民可憑有效身份證件享受不高于35元的優惠票價。相比今年1—10月43.86元的本市平均電影票價，35元的票價有較大優惠。

據悉，本市目前影院總數170余家，有票房產出的135家左右，此次參與老年人優惠票的105家影院基本覆蓋全市各區，市中心區域的UME新天地國際影城、百麗宮國金店、永華電影城等都在其中。市電影發行放映行業協會會長朱中享告訴記者，相較于目前一些網站、團購或特殊搶票活動出現的低票價，老年人優惠票的特點是“隨到隨買、隨到隨看”，不囿于時間、網絡等條件，更符合老年人的消費習慣和特點。

“原本我們設想的票價更低，希望是20元”，朱中享告訴記者，上海屬A類電影票價城市，部分國產大片“最低票價”已達35元，影院必須以不低于“最低票價”的票面價格與片方分賬，這是阻礙老年人優惠票向更低票價區域前行的最大因素。“35元是我們邁出的第一步，未來，假使有片方要提高‘最低票價’，我們也有預案。我相信只要市場運作規范，在上海形成老年人優惠票價‘洼地’是可以得到片方配合的。”

朱中享說，讓老年人優惠票切實成為為老年觀眾服務和增加上海電影市場活力的有效手段，還有很多后續工作要做。“有條件的影院將增加老年人看電影特色服務并在此基礎上設立老年人休息區、老年人觀影服務隊。我們還計劃推出可供老年人使用的‘愛心卡’，年輕人可以購買儲值卡為父母觀影送上一份孝心。”