不再拿成本指標(biāo)為難欄目
在央視原有的考評體系中，一個權(quán)重高達(dá)20%的成本指標(biāo),曾令很多欄目的制片人感到為難。該指標(biāo)是對欄目的投入產(chǎn)出狀況進(jìn)行衡量，說白了就是對欄目的制作成本和其所能帶來的廣告收入進(jìn)行考核。不過在新的考評體系中，這個指標(biāo)已被徹底取消。
“其實臺里曾反復(fù)討論這個指標(biāo)的去留，最終還是決定取消它。”徐立軍解釋說，央視實行預(yù)算制，欄目的運行經(jīng)費完全由臺里和頻道決定，欄目制片人并不能完全控制，以前設(shè)立這個指標(biāo)，只是鼓勵制片人在既有經(jīng)濟(jì)條件下控制成本。另外，央視現(xiàn)行的廣告經(jīng)營方式并不允許欄目自己拉廣告，因此廣告收入并不由制片人掌控，而整個頻道的廣告收入又無法按照欄目拆分計算。徐立軍指出，“將制片人無法通過自身努力加以改變的東西作為考核指標(biāo)，顯然并不合理?！?/p>
點評：“我國的公共電視臺并非國家全額撥款，觀眾也沒有對其節(jié)目專門付費，因此廣告是他們必須要忍受的；然而，公共電視臺也不能不把觀眾放在心上，一味追求經(jīng)濟(jì)利益，任憑過多過濫的廣告充斥熒屏。欄目考評不再設(shè)成本指標(biāo)，制片人能根據(jù)自身特點打造欄目，而不必唯收視率和經(jīng)濟(jì)收入馬首是瞻，這凸顯了一定的進(jìn)步意義。”
低分欄目去留頻道說了算
新考評體系在央視實行后，其評價結(jié)果的確發(fā)生了很大改變。徐立軍透露說，央視內(nèi)部曾按照新體系，對全臺第二季度播出的各欄目進(jìn)行過試考評，其排名結(jié)果顯示，原本收視率一般的早間欄目《第一時間》，躍入了全臺前30名之列，而《探索·發(fā)現(xiàn)》、《走近科學(xué)》等一向被視為“窄而專”的欄目，也在排行榜上名列前茅。
當(dāng)初新考評體系的消息在網(wǎng)上曝光時，曾有說法稱，央視會對其年度排行前30名的欄目予以重獎。這筆獎金會是多大數(shù)額，一度引發(fā)觀眾的猜想。對此，徐立軍表示：“獎金數(shù)額不便公布，但是會比臺里以往的獎勵高得多；不過和我聽說過的省級衛(wèi)視內(nèi)部的獎勵額度相比，我們的獎金可能還會低一點兒?！?/p>
新考評體系出臺之前，央視曾以收視率為主要指標(biāo)實行“末位淘汰”，結(jié)果因為淘汰了《讀書時間》、《電視你我他》等知名欄目，而數(shù)次引起巨大爭議。新體系出臺之后，央視不會再對欄目出示警告，也不再搞硬性淘汰；那么對于那些得分較低的欄目，又該如何決定其命運呢？對此徐立軍的答復(fù)是，排名靠后的欄目，將由頻道總監(jiān)從頻道發(fā)展的需要出發(fā)，決定是否對其進(jìn)行保留。
點評：“專家打分、觀眾調(diào)查，各種測評辦法其實各有優(yōu)劣，將他們結(jié)合在一起進(jìn)行嘗試還是很有意義的，在多種參考之下，希望我們會對電視文化有更深的理解吧。總而言之，我覺得央視的新體系是一個很好的嘗試，里面的很多東西有可資借鑒的地方，至于它具體的實施效果，我們還需要觀察一段時間后再下結(jié)論?！?/p>
來源：人民網(wǎng) 編輯：馬原