“水軍”作亂還是養(yǎng)“水”成患？——賀歲大片遭網絡“水軍”惡意評分事件調查

2012年的賀歲檔才開頭，就因《一九四二》與《王的盛宴》兩部大片引發(fā)的網絡“黑水”事件而風波不斷。導演陸川的一番“坦言”，透露出一種不得不屈服于這種游戲規(guī)則的無奈。

網絡“水軍”在今天的電影市場競爭中究竟扮演著怎樣的角色？是否真有抹黑一部電影的能量？怎樣才能還電影市場一個健康的營銷環(huán)境？記者對此進行了調查。

以“水”治“水”？養(yǎng)“水”成患！

繼華誼兄弟股票在《一九四二》公映次日股價跌停，券商研究員直斥“水軍作亂”后，同日出場廝殺的《王的盛宴》更不惜扯掉行業(yè)“遮羞布”，大方承認被“黑水”逼得雇“白水”調高網絡評分。

一石激起千層浪。對于團隊爆出“宣傳期間被迫使用水軍，怎奈敵軍兇猛慘遭被黑”猛料，《王的盛宴》導演陸川在南京接受媒體采訪時不僅承認此事，還就此打了個比方：“就像你在外面挨了一頓打，只好花錢找個醫(yī)生治一治。就算找的不是醫(yī)生，起碼也得找個江湖郎中給貼點膏藥吧。”他表示，雖然不是他本人花錢雇的水軍，但他理解自己的宣傳團隊。“他們也是為了更好地營銷。他們已經停止和網絡維護團隊的合作，希望更多聽取觀眾的意見。”

即使《王的盛宴》試圖“白水”治“黑水”，意在“自衛(wèi)”，但與從去年起屢次翻涌的“黑水”事件結合起來看，無疑徹底掀開了電影行業(yè)惡性營銷的蓋頭。如五一檔《關云長》和《戰(zhàn)國》為尋“黑水”發(fā)出懸賞通告，國慶檔《白蛇傳說》《畫壁》則互相指責對方“抹黑”。

不少圈內人也在微博上“吐槽”，痛批水軍作亂。《給野獸鮮花》的導演張立嘉發(fā)微博說：“11月16日我們《野獸》上映的前一天，時光的評分從5.6分直線下降到3.3分，還沒上映就出來很多謾罵和攻擊，這和上映后我們通過正常渠道獲得的多數良好評價呈現出極大的反差！后直至下映水軍撤軍，時光的分數在真正看過電影的評論中又恢復到5.5分。”

“電影公映前雇傭‘水軍’刷評分或‘黑’同檔期競爭對手，已是國內電影圈公開的‘潛規(guī)則’。去電影網站看看，不是滿分就是1分2分。即使不抹黑對手，也會對自己的影片作所謂的‘口碑維護’。”業(yè)內人士章杰坦言，圈內人也很矛盾，既痛恨“水軍”作亂，但說到底，其實是自己養(yǎng)“水”成患。