環(huán)球在線消息：萬眾期待的世界杯賽事舉行得如火如荼，國際足協(xié)及業(yè)界均表示，今屆世界杯將成為有史以來最賺錢的體育盛事。無論國際足協(xié)、贊助商、電視臺，還是國旗商、啤酒商、球鞋商，大都賺個盆滿滿，經(jīng)濟效益遠超奧運。國際足協(xié)收入預計達161億港元，純利112億港元，其中電視轉播權占了114億港元，其他收益則來自贊助、紀念品專利及門票收益。
adidas足球商品進帳增14億
過去20年來，國際足協(xié)所得的贊助金增長了8倍。可口可樂、麥當勞及adidas等15家公司各支付了4億港元而成為今屆的“指定贊助商”。這一筆巨額贊助費估計物有所值，因為贊助商知名度大升，全球銷售亦可望增長。
作為指定贊助商，adidas可于每場賽事打廣告，比兩個主要競爭對手Puma及Nike大為有利。adidas表示，今年跟足球有關的商品會帶來百億港元進帳，比去年增加14億。該公司估計將售出150萬件球衣、100萬對新款球鞋、1500萬個價值1000港元的世界杯足球。上屆它只售出600萬個足球。
英國的足球經(jīng)濟組織估計，全球有28億人收看世界杯賽事，比奧運觀眾觀眾高出7倍；而決賽將會吸引12億人收看，占全球總人口17%。這比今年最多人看的體育賽事美國超級碗高出10倍。轉播權雖然高昂，但電視臺可從廣告贊助獲取巨利。以英國ITV為例，在英格蘭賽事期間播放30秒廣告要付214萬港元，比一般黃金時段體育賽事高2倍多。而ITV跟百威啤酒及EDF
Energy所簽訂的贊助合約，據(jù)稱總值7000萬港元。
當然，世界杯最價值連城的還是球員。今次出戰(zhàn)決賽周的英格蘭國家隊的市場價值便逾35億港元，他們的市場號召力可從各式各樣的商品反映出來。
32決賽國 經(jīng)濟收益1859億
英國經(jīng)濟及商業(yè)研究中心(CEBR)估計，“世界杯效應”將會為打入決賽周的32國帶來1859億港元經(jīng)濟收益，其中單是英國便有185億港元進帳。不過雇員請病假看世界杯所造成的經(jīng)濟損失，卻有可能抵消收益。CEBR估計每場比賽可令雇主蒙受7億港元損失；“缺勤管理”公司Active
Health Partners的估計更高達14億港元。
在世界杯的一個月內(nèi)，相信到處都可以聽到難以置信的足球故事，雖然大都跟踢球無關。孟加拉從未入圍世界杯決賽周，卻無損國民收看世界杯的興致。上周，該國大學生一聽到校方來不及在世界杯前換掉兩部壞電視，便立即大肆破壞宿舍，并焚燒家私。葡萄牙及烏克蘭政府均呼吁商業(yè)機構效法政府遷就上班時間表，好讓員工可欣賞國家隊的賽事。
就算對足球沒興趣都可以受惠于世界杯熱潮。維珍理財一份報告指出，因為世杯期間冷落伴侶，英國人會花90億港元跟伴侶外出吃飯來補償。