外貿壓力倒逼中國企業加速品牌建設
中國福建省晉江地區，是中國企業集體拓展品牌的典型代表。“匹克”、“安踏”、“勁霸”、“利郎”等10多個品牌從上世紀起就開始在國內各大媒體投放廣告。近年來，晉江民企在國內形成競爭優勢的同時邁出了創建國際品牌的步伐。
今年初，匹克全美旗艦店在美國洛杉磯隆重開業，標志著匹克正式進入全球最大的體育用品市場。匹克集團董事長許景南認為，取得這樣的成績與匹克集團近20年實施的品牌拓展戰略分不開。“我們從93年開始就在馬德里聯盟注冊商標了，目前我們已經在160多個國家注冊，拿到150多本‘證’。沒有注冊你就沒有辦法去開拓市場。”
對于國際市場的品牌開拓，擁有百年歷史的青島啤酒集團有著豐富的經驗。青島啤酒股份有限公司海外事業總部副總經理初良鏡這樣來詮釋品牌的重要性。他說：“品牌是傳播民族文化的重要載體。另外品牌也是一個地區一個城市的傳播名片，比如青島城市的宣傳通常就以青啤作為開場。另外，品牌可以提升國家形象，既然一個產品可以成為名牌，首先質量保障。高價值代表了高品質，如果一個國家有很多知名品牌，代表這個國家的整體質量水平也處于相對高的水平。”
專家認為，在中國外貿發展方式轉型升級的關鍵時期，為應對國內外新的機遇和挑戰，品牌塑造勢在必行。中國國際經濟交流中心總經濟師陳文玲女士建議，當前國家應出臺政策，鼓勵企業加快品牌建設。她說：“政府要制定相關法律法規，在有些國產品牌在培育的過程中，給予財政金融支持。另外，保護中國的知識產權做更多的工作，首先要保護品牌、專利、無形資產創造者的權益。另外，中國企業不能急功近利，不能滿足于貼牌生產，短平快這種比較省事的生產方式，要下決心、下力氣，要十年磨一劍，要做自己的品牌。此外，中國在某些關鍵技術、關鍵領域的設計、加工制造、特別是精密加工能力還不足，這些品牌的形成有內在的很多要素，質量、設計、認知度等來組成。所以要推進品牌戰略，要從政府、行業協會、企業、技術發明管理者公共努力，才能真正實現品牌創造。”
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