２月１３日，柏林奧林匹克體育場，在今夏德國世界杯決賽的賽場，耐克公司隆重推出了其所贊助的將參加世界杯的８支參賽隊的新隊服。與四年前相比，耐克在本屆世界杯所擁有的簽約球隊總數并沒有改變，只不過陪同巴西、葡萄牙、克羅地亞、韓國和美國隊的，從上屆韓日杯賽上的尼日利亞、俄羅斯和比利時隊，換成了本屆世界杯的荷蘭、墨西哥和澳大利亞隊。
親自出席此次發布會的耐克品牌事業主席查理·登森（ＣｈａｒｌｉｅＤｅｎｓｏｎ）宣布：“耐克足球就是要尋找有關踢球的樂趣。我們的產品、我們的球員和我們領先品牌都反映了這一點。”非世界杯官方贊助商，而且大賽在其主要競爭對手家門口舉行，但這并不妨礙耐克在德國世界杯開幕前幾個月已經分別于揭幕戰和決賽舉辦球場舉行了大型的推廣活動。１９７１年所生產第一雙運動鞋即為足球鞋的耐克不僅沒有看輕足球項目，而且希望能夠盡快坐上足球用品供應商的頭把交椅。
堅持不贊助大型賽事，而是贊助球員和球隊，世界杯等重大賽事的非官方贊助商耐克始終堅持其所創造的“伏擊”市場戰略。實際上，在上屆世界杯上，他們的風頭比國際足聯和東道主之一日本足協的贊助商阿迪達斯更勁：歷史性打入半決賽的韓國隊和最后奪冠的巴西隊，都極大帶動了耐克足球產品的銷售。
９９億美元的銷售額使得耐克在２００２年鞏固了作為世界第一大體育用品制造商的地位，在世界第一大市場美國，耐克擁有市場份額（４０％）更是遠遠超過阿迪達斯（１３％）和銳步（１２％）。在２００４年，耐克公司實現１３７億美元的營業額，超過阿迪達斯和它去年所兼并的銳步總和１１１億美元。現在，耐克擁有的體育用品市場份額（３１％）依舊是世界第一，超過阿迪達斯（２８％）。
雄心勃勃的耐克為今年世界杯已經設立了１８億美元的廣告預算，遠高于他的兩大主要競爭對手阿迪達斯（１０億美元）和彪馬（２．２億美元），也高于上屆世界杯的１４億美元。耐克希望借世界杯超越阿迪達斯成為世界足球產品市場的第一。
登森先生表示：足球對于耐克來說是一項非常重要的全球化運動，現在足球已與籃球和田徑一起成為其三大體育項目賣點之一，１９９４年耐克在足球市場的營業額還“只有”４０００萬美元，而今天是１５億美元！耐克２月１３日宣布了他們在２００６世界杯年的目標：銷售２３００萬雙足球鞋，１０００萬只足球和２００萬件１３日當天公布的國家隊新隊服。