繼國家工商部門明令禁止明星為藥品代言之后，日前北京市消費者協(xié)會通過媒體發(fā)出“再致社會名人、明星的一封公開信”，鄭重勸告大腕、明星為產品代言時應自重。
在公開信中，北京市消協(xié)認為，商家選擇名人代言產品，實際上看重的是其知名度及在民眾間的良好口碑，而這種良好形象是民眾給予的，因此明星在自己對一種產品并不了解、沒有試用過的前提下，盲目代言雖然可以賺取很多錢，但卻對百姓消費存在著誤導。
近期，相聲演員郭德綱身陷某“減肥”廣告糾紛，演員陳小藝母子的某口服液廣告被中央電視臺和北京電視媒體停播，唐國強和解小東為某醫(yī)院做的形象廣告遭到質疑，都在消費者中造成不良影響。
中消協(xié)法律與投訴事務部主任王前虎表示，藝人并非某一領域的學者、專家或權威，觀眾之所以相信他們的話是因為他們的知名度，繼而對其所吹噓的產品產生好感。“前些時候查處的一些‘證明’性廣告，實際上他并沒有吃過、沒有用過、沒有體驗過，但在廣告中就變成了他用過、吃過、體驗過，而且的確有效。這就使得廣告本身具有很大的欺騙性，變成了一種純粹的說謊行為。”
有關廣告界人士表示，“商家出錢，明星賺錢，百姓掏錢”是名人代言廣告的直接結果，如果是一種健康商品，可能不會對消費者構成危害，但若是和百姓生活息息相關的食品、藥品，如果出了問題，則后果不堪設想。在大城市中，人們一般不會盲從廣告宣傳，但是一些貧困地區(qū)的農民，一聽到“某某名人都用此產品”，難免會產生一種購買欲望。
律師邱寶昌表示，名人等社會公眾人物要珍惜百姓給予的信任，而不能把這種信任當成賺錢的工具。廣告內容不能當成“演戲”，由于知名度高，所以名人代言不合格產品后對社會造成的危害就會更大。
由于《廣告法》僅對于廣告的發(fā)布者、產品生產者有約束力，對于那些虛假廣告的重要參與人卻沒有約束。某些名人不管是什么產品，只要給錢，都會代言。“這是不公平的權利和義務。”邱寶昌說，名人也是人，既然代言了，就應該為自己參與的活動內容的真實性負責。希望國家能夠完善立法，明確規(guī)定名人與因參與虛假宣傳而造成不良后果間的法律責任。（楊玉峰）
來源：河南日報