2012年，男士美容產品銷售額為5800萬英鎊（約合人民幣54.5億元），增長率為3.6%。

英敏特公司分析師夏洛特?莉比說：“得益于品牌產品和男性護理產品的強勁銷售勢頭，面部護膚市場在2012年表現不錯。品牌產品得益于所謂的‘口紅效應’（低價產品偏愛趨勢）。目前經濟不景氣，消費者轉而購買小商品來安慰自己，所以奢侈護膚品的勢頭很好。另外，分銷渠道日益增加，并有所改善，毫無疑問也有幫助。”

雖然現金并不充裕，但是人們并不虧待自己。頂級護膚產品的銷量也因此增加了近10%。

***男女護膚依然有別

和男性相比，女性不會輕信廣告中宣傳的護膚品的效果。研究顯示，52%的女性不會一直相信廣告宣傳，男性中這一比例為32%。研究還發現，名人效應對護膚品銷售影響有限，只有4%的男性和3%的女性購買名人代言的產品。

莉比說：“雖然眾多男士也開始保護皮膚，但男性使用面部護膚品的比例仍然低于女性。另外，有19%的男士承認，只有在臉上出了問題以后才會護膚。男性這種被動應對的態度是護膚產業所面臨的最大挑戰。”

肥皂曾經是面部清理的唯一選擇，目前已逐漸淡出市場。女性使用肥皂的比例從2012年的58%降至2013年的36%，肥皂也成為最大的銷售輸家。

（來源：中國日報網 信蓮 編輯：王琦琛）