從開幕最初幾天遇冷，到日前游客人數突破4000萬大關，上海世博會的表現走出了一條低開高走的上升曲線。如果說剛開幕時，人們對上海世博會的盈利能力尚存一絲疑慮的話，在當下世博日程過半之際，這個答案已經揭曉—————如無意外，本屆世博會將以盈利告終。唯一的懸念在于，上海世博會能否打破大阪世博會155億日元（約1.46億美元）的盈利紀錄。
門票收入已獲64億元
上海世博會的成本是多少？如不計算世博園區以外配套工程的投入，據官方公布，世博園區內的建設費用為180億元，運營費用為106億元。考慮到部分數字未來可能出現修正，整個世博會成本約在300億元。
而在收入方面，將主要由門票收入、贊助和特許產品的銷售構成。目前，這三大主要項目帶來的收入，或已經超過了整個世博園區內的建設費用和運營費用。
首先是門票收入。上海世博局宣布，到8月14日為止，上海世博會游客總人數突破4000萬人次。以160元一張門票的官方價格來計算，僅門票就為世博帶來了64億元的收入。
其次，贊助費用在世博會開始之后就不再變化。上海世博局一位市場部人士告訴記者，這一項收入被定格在70億元。
第三項是世博特許商品的銷售。據上海市商務委7月初的數據，全國31個省區市5500多個世博特許商品銷售店的總銷售額已達到215億元，提前數月完成了原定的銷售目標。綜上，世博收入迄今或已經超過300億元。
一位世博局知情人士向記者表示，“由于特許商品種類繁多，利潤率不一，且特許商品的收入各方還要再分攤。因此很難準確給出一個具體的利潤率。不過，應該還是很可觀的。”
官方的預測是，本屆世博會游客將達到7000萬人次、世博特許商品營銷收入將達到200億元。而今，世博特許商品銷售早已突破200億元大關，同時，截至目前，世博參觀人次每天平均為37.7萬，如果按照184天的世博總天數來計算，最終世博參觀總人次將約等于預期的7000萬人次的目標。在依然有兩個月的情況下，上海世博會盈利已無懸念。
