如果不是雅芳調(diào)價(jià)的消息傳來，我已經(jīng)很久沒想起過它，這應(yīng)了業(yè)界專家那句話：對(duì)于快消品而言，人們尤為喜新厭舊，品牌忠誠度逐年走低。

久不用雅芳的方小姐頗為感慨：他家防曬霜和修復(fù)霜便宜又“大碗”，一用用了好多年，直到有一天家旁邊雅芳專賣店關(guān)門，之后就再也沒看到過它的產(chǎn)品了。對(duì)了，現(xiàn)在雅芳可以在哪里買？

昨日雅芳(中國)公司宣布，將從10月1日起對(duì)旗下零售渠道的全線產(chǎn)品調(diào)整建議零售價(jià)。雅芳表示：“絕大部分產(chǎn)品的零售價(jià)均有所下降，僅少數(shù)產(chǎn)品有適度漲價(jià)。”而據(jù)雅芳介紹，穩(wěn)定的價(jià)格體系可令經(jīng)銷商們不再依賴“促銷”來調(diào)節(jié)零售定價(jià)。

與其他大牌年年“喊漲”不同，雅芳此番是主動(dòng)“降身價(jià)”。然而說到雅芳調(diào)價(jià)，我周遭幾乎所有女性的第一反應(yīng)都是：上哪買雅芳？要知道它的銷售網(wǎng)點(diǎn)曾經(jīng)一度破萬！但從2004年開始，在中國的業(yè)績(jī)便開始一路下滑。誰能想到當(dāng)年深入校園、社區(qū)，與學(xué)生白領(lǐng)們“親密互動(dòng)”的雅芳，如今卻難覓其蹤，真有點(diǎn)陳奕迅《富士山下》的感覺：“我絕不罕有，往街里繞過一周，我便化烏有。”

就在今年初，雅芳在中國傳出了“裁員關(guān)店”的消息，其回應(yīng)稱實(shí)乃“合并重組”，而其近年來一直被爆專賣店和直銷隊(duì)伍矛盾重重。錯(cuò)失最好發(fā)展機(jī)遇的雅芳正遭遇品牌老化的尷尬處境。但或因進(jìn)駐早、發(fā)展快的早年積累感情因素使然，已陪伴中國女性23年的雅芳在國人眼中總透著親切的感覺，若能夠“整理”好營銷模式，研發(fā)更多新產(chǎn)品，再配合價(jià)格調(diào)整，其或還能夠找回在華的“第二春”。