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據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，在剛剛結(jié)束的第三季中國好聲音贊助招標會上，浙江衛(wèi)視負責人宣布，涼茶生產(chǎn)商加多寶以2.5億元，再次獲得第三季中國好聲音的獨家冠名權(quán)，成為連續(xù)三年贊助中國好聲音的品牌。
據(jù)了解，第三季中國好聲音有望在2014年6月下旬啟動，在十一國慶節(jié)之間進行總決賽。浙江衛(wèi)視透露，目前的兩位女導師——那英和張惠妹——將保持不變，而男導師則會有新的天王級人物加盟。
不過，比連續(xù)三年贊助同一檔節(jié)目更值得關(guān)注的，是加多寶的贊助理念。很少有品牌愿意像加多寶這樣去“培育”一個節(jié)目，從前景尚不明朗的第一季開始合作，與節(jié)目一起做大做強，用類似“天使投資人”的身份定位獲得豐厚的收益。正如加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴所說，加多寶是以合伙人和投資者的心態(tài)在冠名贊助好聲音。
通過贊助好聲音，加多寶完成了品牌的轉(zhuǎn)換、品牌認知度的提升，也實現(xiàn)了八成的涼茶市場占有率和無法估算的品牌溢價。中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華等領(lǐng)導日前在加多寶涼茶清遠基地參觀時，也對加多寶的“涼茶中國夢”進行了肯定。
