面對母嬰市場需求大規模爆發，各大綜合型電商紛紛開始新一輪布局。12月28日下午，國美在線與國內知名母嬰用品品牌親親寶貝簽訂戰略合作協議，計劃前期投入10億元在2013年迅速躋身母嬰用品B2C市場前三強，成為母嬰行業電商領先品牌。
“整合后的國美在線，通過在服務模式、合作模式以及盈利模上的三大創新，實現了迎合消費者多元化需求的新戰略格局。”國美集團高級副總裁、國美在線董事長牟貴先表示，此次與親親寶貝達成合作，一方面，能夠為消費者帶來全方位的優質服務和高性價比的商品，帶來更多優質體驗；另一方面，雙方借助各自領域的優勢深化營銷，探索母嬰網購市場新的盈利模式，將給整個母嬰網購行業帶來更多積極有益的探索。
親親寶貝董事長張雷表示，2012年中國母嬰網購市場呈現強勁增長態勢，各大綜合型電商的切入正在重塑行業格局。親親寶貝作為中國最大的母嬰全國連鎖和電子商務零售企業之一，通過與國內領先的綜合型B2C電商國美在線合作，將上游供應商也納入到整個產品采購體系中，將充分提升在母嬰網購行業的品牌影響力，共同做大做強母嬰網購市場。
根據國美在線對母嬰頻道規劃顯示，在2013年母嬰市場份額中，國美在線將打入2013年母嬰用品B2C市場份額前三強。業內人士表示，隨著親親寶貝與國美在線展開深度合作，國美在線與其他綜合電商的競爭進一步加劇，母嬰網購市場或將迎來新一輪行業洗牌。
