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饑餓營銷抬高“票價”
事實(shí)上，在業(yè)內(nèi)人士看來，正是央視從2012年出臺“限酒令”推高了酒企在央視的營銷成本。“限酒令”規(guī)定黃金時段的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產(chǎn)品廣告不超過12條。分析人士指出，酒企們紛紛加入對有限資源的爭奪戰(zhàn)中，助推了黃金時段酒類廣告的溢價。
和去年相比，“限酒令”出臺后，同樣4個單元中標(biāo)，茅臺的中標(biāo)價增加了近10%，單元最高中標(biāo)價增加了1300萬。
而二線品牌“買票占座”的代價也水漲船高。在央視2012廣告招標(biāo)榜上，西鳳酒3.21億元，習(xí)酒3億元，杏花村1.89億元，四特1.65億元，古井貢1.5億元，衡水老白干0.74億元，等等。
來源：南方日報 編輯：楊楊
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