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隨著冬季的到來，白酒業業進入了每年的旺季。同時，旺季的來臨也是白酒市場也進入年末的沖刺階段，不少酒企將重心放在了品牌文化營銷上。
所謂：人有人品，酒有酒品。在年底的這場“終極PK”中，各家酒企都牟足勁，開展不同方面的營銷策略。
比愛心 公益塑造形象
近幾年，越來越多的酒企開始有意識地通過公益活動，強化誠信和社會責任在品牌文化中的位置。這在今年國窖1573“百萬援助計劃”、郎酒集團的“郎助郎·上學堂”，以及瀘州老窖紫砂大曲推出的“暢通重慶我當先”活動中均有所體現。
比價格 不漲價最務實
通過穩定價格，憑借產品的高性價比，讓消費者得到真真切切的實惠也是不少酒企打造企業品牌文化的務實之舉。
2002年，五糧春推出三D防偽包裝后，至今只調過一次價。新上市的詩仙太白新花瓷·彩瓷喜酒除了保持至柔至順的雙重窖藏工藝外，包裝做了很大的改進，但價格與新花瓷持平。重慶詩仙太白酒業集團執行董事陳紅兵表示：“不跟風漲價以及不借助新品變相漲價，正是人文關懷的一種體現。”
比氣質 像LV那樣奢侈
單瓶價值上萬元的白酒不稀奇，但像LV、卡地亞那樣開設奢侈品專賣店就少見了。記者日前從郎酒獲悉，繼全國首家以奢侈品形式運營的高端白酒專賣店———郎酒奢香藏品瀘州酒城賓館專賣店開業后，第二家郎酒奢香藏品專賣店也將于本月18日在重慶市喜來登酒店迎客。郎酒集團有關負責人表示，“用奢侈品模式運營高端白酒體現了郎酒價值回歸的自然覺醒，是郎酒品牌文化推廣的戰略性舉措。”
來源：糖酒快訊??? ?實習編輯：鄭荃文
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