中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》8月19日言論版文章：根據(jù)2011年《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2010年中國(guó)動(dòng)畫(huà)總產(chǎn)量達(dá)22.8萬(wàn)分鐘，超越日本成為世界第一動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)。這一“成就”對(duì)中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院教授路盛章來(lái)說(shuō)，引起更多的卻是擔(dān)憂而不是自豪。
盡管近一段時(shí)間以來(lái)政府投入大量資金建立動(dòng)漫基地和拍攝動(dòng)畫(huà)作品，至今取得的成果卻并不可觀。22.8萬(wàn)分鐘的總產(chǎn)量中，值得稱道的優(yōu)秀作品寥寥；無(wú)數(shù)低質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)作品被制造出來(lái)，很多甚至沒(méi)有公映，更不要說(shuō)從中盈利。
“沒(méi)有質(zhì)量就沒(méi)有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。”路盛章說(shuō)。作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”卡通宣傳片的總導(dǎo)演，他曾經(jīng)多次對(duì)主管機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員呼吁：重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的質(zhì)量。“文化產(chǎn)品不同于其他產(chǎn)品，質(zhì)量不好的文化產(chǎn)品完全沒(méi)有再利用的可能，播不了或者播出來(lái)觀眾反應(yīng)不好的動(dòng)畫(huà)，是對(duì)納稅人錢的巨大浪費(fèi)?！倍袊?guó)也不可能憑借數(shù)量龐大的低質(zhì)量動(dòng)畫(huà)成為真正的動(dòng)畫(huà)大國(guó)。
路盛章承認(rèn)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)相對(duì)國(guó)際先進(jìn)水平的差距。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，他認(rèn)為差距主要體現(xiàn)在缺乏市場(chǎng)化和專業(yè)化上。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史。到上世紀(jì)80年代，超過(guò)30部中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品贏得了數(shù)十個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至形成了享譽(yù)世界的“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”。但過(guò)去“通常只把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品當(dāng)作藝術(shù)作品而不是商品……我們從沒(méi)想過(guò)通過(guò)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品盈利，更不用說(shuō)發(fā)展周邊產(chǎn)品和產(chǎn)權(quán)保護(hù)”，這很大程度上阻礙了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
盡管近些年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到市場(chǎng)化對(duì)行業(yè)發(fā)展的重要性，其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)仍然處于初期階段，既沒(méi)有完整的操作流程可遵循，也缺乏本土成功案例去效仿。同時(shí)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化程度還相當(dāng)?shù)汀！拔覀內(nèi)鄙俚牟粌H是專業(yè)化的人才，更是專業(yè)化的操作流程，比如成熟的市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷策劃。”路盛章說(shuō)道。而事先的市場(chǎng)調(diào)查和事后的評(píng)估反饋，對(duì)保證動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)說(shuō)是必不可少的。
另一方面，整個(gè)行業(yè)彌漫著一種急功近利的情緒，很難沉下心來(lái)做東西，而作為文化產(chǎn)品的動(dòng)畫(huà)作品恰恰是不能夠一蹴而就的?！靶膽B(tài)沉下來(lái)，更專業(yè)化一點(diǎn)，更市場(chǎng)化一點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)可能有一個(gè)飛躍式的發(fā)展?！甭肥⒄驴偨Y(jié)道。
但本土動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)依然面臨著內(nèi)容上的諸多批評(píng)。從創(chuàng)造票房奇跡的《功夫熊貓》到成功俘獲中國(guó)孩子的心的《藍(lán)精靈》，好萊塢動(dòng)畫(huà)在中國(guó)無(wú)往不勝，甚至引起了是否是文化侵略的爭(zhēng)論。路盛章并不認(rèn)同以文化侵略為由抵制國(guó)外動(dòng)畫(huà)片的想法，他認(rèn)為向外國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)是我們提高自身水平的第一步，而這也是中國(guó)應(yīng)該具有的開(kāi)放“大國(guó)心態(tài)”。盡管為了保護(hù)本國(guó)初級(jí)脆弱的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)而采取過(guò)一些保護(hù)性的政策是可以理解的，但他堅(jiān)持這些本國(guó)保護(hù)性政策必須是暫時(shí)性和過(guò)渡性的，因?yàn)樽铌P(guān)鍵是要“拿出自己的好作品來(lái)”。
路盛章認(rèn)為本土動(dòng)畫(huà)作品在講故事的能力上還有所欠缺，最根本的問(wèn)題是沒(méi)有做好藝術(shù)表達(dá)，傳遞核心價(jià)值來(lái)吸引觀眾。中國(guó)動(dòng)漫作品過(guò)分注重民族元素，忽視了對(duì)普世化核心價(jià)值觀的有效傳達(dá)，而后者正是吸引觀眾的關(guān)鍵所在。“民族元素只是外殼，我們最應(yīng)該做的是將核心價(jià)值創(chuàng)意化，用民族的方式來(lái)有效表達(dá)?！甭肥⒄抡f(shuō)。
路盛章從不認(rèn)同“中國(guó)人缺少創(chuàng)造力和想象力”的說(shuō)法，他從新生代中國(guó)動(dòng)畫(huà)作者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播的作品中看到了值得稱道的創(chuàng)意和才能。然而動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，尤其是動(dòng)畫(huà)電影的制作和推廣，往往需要投入大量人力物力，僅靠個(gè)人力量很難支撐。因此，路盛章建議政府以戰(zhàn)略性的遠(yuǎn)見(jiàn)來(lái)扶持優(yōu)秀的作品和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。他建議政府啟動(dòng)相應(yīng)的資助基金，支持優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)作品創(chuàng)作。資金支持和成熟的運(yùn)作體系能幫助中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，從而培育起整個(gè)行業(yè)。
英文原文請(qǐng)見(jiàn)：http://www.aigou888.cn/cndy/2011-08/19/content_13146050.htm。特別說(shuō)明：因中英文寫作風(fēng)格不同，中文稿件與英文原文不完全對(duì)應(yīng)。（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 王漪清 編輯 呂捷）
