中國在線 > 財經
|
中國在線 > 財經
|
調查：三四線城市逐漸成為國內外企業(yè)重點市場 2009-10-15 07:15
中國日報網中國在線消息：英文《中國日報》10月15日報道：一份最新的調查報告顯示，以縣級市為代表的中國三四線城市逐漸成為國內企業(yè)，投資機構乃至跨國公司寄予厚望并試圖大力開發(fā)的新興市場。 2009版《走進中國新興城市消費者》調研報告提出，在中國迅速現代化和城市化的大背景下，北京，上海，廣州等一二線城市的消費市場逐漸趨于飽和，消費力不足以支撐整個中國的經濟增長，因此數量眾多的三四線城市逐步構成了潛力巨大的新興消費市場。 這份報告是由全球領先的廣告營銷傳播巨頭WPP旗下的達彼思141經過兩年對中國八個最具代表性縣級市的16至35歲消費人群詳細追蹤調查最后得出的研究成果。 在中國，有超過4000個以上所謂的三四線城市，它們位于80個大中型城市周圍，占據了中國55%的人口，以及超過52%的居民收入。 根據國家統計局上月發(fā)布的數據顯示，2008年中國縣以縣以下的消費品零售總額為34,753 億元，而這個數字在2004年僅為18,377億元。也就是說，短短四年時間，中國農村消費品零售總額增長幅度達到89.1%。 達彼思141中國區(qū)CEO虞晨曦說：“種種跡象表明，中國三四線城市的消費市場已經成為強大且無法忽視的力量，而越來越多的品牌甚至企業(yè)奇跡將發(fā)生在那里。” 主打三四線城市的中國服裝品牌“以純”雖然在大城市里鮮為出現，但是此品牌在2008年創(chuàng)造了超過80億的銷售奇跡。而諾基亞1110手機的市場保有量據媒體報道已經超過了2億部。PC巨頭聯想也適時地推出了針對農村市場的電腦，售價僅為1,499元。 但是，達彼思141中國區(qū)整合策略總監(jiān)彭鋼強調說，品牌和企業(yè)在三四線城市的營銷策略與其在大城市完全不同。 27歲的謝紅策是遼寧燈塔人，他目前在一個私營的裝修企業(yè)打工，而他的妻子則在家照看他們1歲的雙胞胎兒子。 謝紅策兩年前買了一部諾基亞1110手機，只花了300多元，而他愛不釋手的MP3也僅僅花了他不到300元。他說：“燈塔最近這五年的變化非常大，商業(yè)街也越來越熱鬧了，我們幾乎可以在這里買到任何想買的東西。”談起他的消費觀，他說：“我通常都是根據質量和售后服務好壞來選擇產品，像買手機和MP3，我看重的就是這兩點，就算有什么毛病直接找售后中心就解決了。” 彭鋼說，居住在這些三四線城市的人們通常將產品的質量，耐久性和售后服務擺在首位。此外，相對大城市的人們，他們則有更多的時間花在選擇產品上，因此他們的消費決定相對更加慎重，而且很少有沖動購物的行為。 他還說，這些消費者更愿意去親自體驗產品或者是聽從熟人的建議，而很少會應為廣告的鼓動而做出消費決定。 “因此，企業(yè)和品牌在針對這些城市消費者的廣告上，應該避免使用技術性或者是有誘惑性的詞語，”廣告界的資深人士這樣建議，“用平實的語言說名產品能夠如何在日常生活中幫助他們，以及產品如何優(yōu)質耐用，這樣的廣告在三四線城市會產生意想不到的效果。” 此外，彭鋼強調說三四線城市的消費潛力不會在短期內完全釋放，而是需要至少20年。因此，那些在新興市場雄心勃勃的企業(yè)和品牌，需要建立一套完備的長期發(fā)展和戰(zhàn)略才能真正在這里站穩(wěn)腳跟。（中國日報記者 于田雨 編輯 張峰）
|
       |
