Un client se fait faire une manucure dans un salon de beauté à Xuchang, dans la province du Henan. [Photo par Geng Guoqing/pour China Daily]

Ce type de raisonnement est une carte d'invitation entourée d'or pour inciter les marques étrangères, qui représentent déjà 76,6% du marché de la beauté pour hommes en Chine, à mettre sur le marché des produits destinés à des consommateurs soucieux de leur apparence. En septembre dernier, L'Oréal a lancé en Chine sa gamme Men Expert Hair.

? Les hommes étant de plus en plus nombreux à prêter plus d'attention à leur apparence, nous escomptons une très grosse croissance du marché masculin de la beauté ?, indique Satoshi Hirota, un porte-parole du fabricant japonais de cosmétiques Shiseido. Et de préciser que l'an dernier, les ventes de lotions et d'émulsions réalisées en Chine par Sisheido ont augmenté de plus de 10% par rapport à l'année précédente.

La marque japonaise, qui a con?u en 1994 une ligne de produits de beauté pour hommes exclusivement pour le marché chinois, prévoit une croissance du marché masculin des soins du visage de plus de 10% cette année. Elle profite du boum des produits de beauté pour hommes pour accro?tre ses efforts financiers en Chine. ? Il ne nous est pas possible de révéler un montant exact mais nous prévoyons d'augmenter nos investissements en vue de développer nos points de contact avec les consommateurs ?, explique Satoshi Hirota.

La société allemande de cosmétiques Beiersdorf envisage un fort potentiel concernant les ventes en ligne des produits de sa marque Nivea en Chine en raison d'un changement dans les habitudes de consommation de la jeune génération. Sur le marché chinois de la beauté masculine, les ventes en ligne représentent 40% du total des ventes, selon la société d'études Nielsen Holdings.

? Contrairement à la domination qu'exer?aient les canaux de distribution des hypermarchés et des supermarchés il y a cinq ans, les hommes sont aujourd'hui plus nombreux à faire leurs achats en ligne ou dans des boutiques ?, indique Inken Hollmann-Peters, vice-président de la communication d'entreprise chez Beiersdorf. ? Nous prévoyons une croissance du marché chinois de la beauté masculine de l'ordre de 15% ou plus entre 2015 et 2020 pour les canaux en ligne et hors ligne ?.

La firme américaine Procter & Gamble Co (P&G), qui fabrique les rasoirs Gillette et les produits des soins de la peau pour hommes Olay Men's Solutions, convient que la plupart des hommes délaissent les canaux hors ligne au profit des achats en ligne. ? Ils se servent même des recherches en matière de commerce électronique pour se renseigner sur un produit : c'est par là qu'ils commencent ?, commente Erica Li, une porte-parole de P&G.

L'augmentation des revenus disponibles et la quête d'un meilleur mode de vie devraient rester des moteurs de l'industrie des cosmétiques au cours des prochaines années, les hommes affichant par ailleurs une audace croissante dans l'utilisation de produits de beauté haut de gamme, au-delà des produits de base. Pour l'analyste Chen Wenwen de chez Mintel, ? le marché de la beauté masculine en Chine présente encore un énorme potentiel du fait que les clients s'orientent vers des catégories d'articles plus chers tels que les produits pour les soins des yeux, le sérum et les crèmes faciales ?.