>>同行看法

格蘭仕有炒作之嫌

對于格蘭仕推出超低價格的滾筒洗衣機(jī)，合肥三洋董事長金友華評價稱：“在家電行業(yè)，洗衣機(jī)是最復(fù)雜的產(chǎn)品，其次是冰箱，我認(rèn)為999元的洗衣機(jī)有炒作之嫌，如果都賣到這樣一個價格，我想不是我先死，很有可能是先賣這個產(chǎn)品的企業(yè)死掉。”

家電行業(yè)資深人士陸刃波表示，低價只是沖市場的一個手段，并不能成為消費(fèi)者選擇購買的決定因素，“價廉還要物美，在品質(zhì)上要有保證，就像買汽車，幾百萬元可以買一臺，兩三萬元也可以買一臺，就看消費(fèi)者對品質(zhì)的注重程度了。”陸刃波認(rèn)為，目前家電市場格局已不像十幾年前格蘭仕靠低價就能擠走其他品牌的時候了，“在洗衣機(jī)市場，格蘭仕再次拿出低價的市場策略，可能有利于其打開一個新的市場，但很難對目前的市場格局形成沖擊”。

>>行業(yè)揭秘

半數(shù)利潤被賣場抽走

國內(nèi)某大型白電集團(tuán)一位不愿具名的高管昨天向記者透露，在目前的家電行業(yè)，毛利（銷售價格減掉出廠價格）最高的是吸塵器、加濕器等小家電產(chǎn)品，以及吸油煙機(jī)、灶具等廚衛(wèi)產(chǎn)品，兩者的毛利率在50%左右；空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)等白色家電的利潤也還可以，其中冰箱和洗衣機(jī)的毛利率在30%左右，空調(diào)在20%左右。家電產(chǎn)品中毛利最低的是彩電產(chǎn)品，一般在10%以內(nèi)。

該人士還指出，在中國的家電市場上，毛利并不能全部落入廠商的口袋，連鎖家電賣場要從中抽走大部分。以售價1萬元的高端洗衣機(jī)為例，廠家毛利率為30%至35%，渠道賣場抽走其中約一半，廠家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1萬元的零售價格計算，廠家最終得到的是1000元至1500元的毛利，而售價在3000元至7000元之間的低中端洗衣機(jī)廠家毛利則是每臺數(shù)百元。