境外能買便宜貨 花起錢來更放心

“國內掙錢國外花”究竟怪誰(市場觀察)

近年來，赴國外旅游度假成為不少人的首選，每逢長假，世界各大名城名店，中國消費者瘋狂“掃貨”的場面屢屢出現，而中國富人們赴海外購房置業連帶購買大量奢侈品的現象更是令人瞠目結舌。據國際四大會計師事務所之一的畢馬威發布的2012年度奢侈品調研報告顯示，超過七成的中國受訪者表示會在海外旅游時購買奢侈品。專家表示，一些人選擇國內掙錢國外花，一方面是人們追求新奇物品心態的反映，是正常現象；另一方面，也反映出國內消費環境亟待改善。

中國豪客海外出手闊綽

近年來，隨著國內游客出境旅游的增長，中國消費者購買能力也在不斷升級。“某些‘掃貨團’出手闊綽，一般至少幾十萬元。”一位游客這樣描述去年境外游的親身經歷：“那簡直是人山人海，巴黎每個名牌柜臺前都大排長龍，99%的顧客是中國人。”

貝恩管理咨詢公司近日發布《2012中國奢侈品市場研究報告》稱，中國人已經成為世界范圍內最大的奢侈品消費群體，購買了全球約25%的奢侈品。另據畢馬威日前發布的年度調研報告顯示，中國海外旅游消費者人數由2008年占受訪者的53%升至2012年的71%。同時，中國消費者對奢侈品牌的認知度繼續上升，69%的受訪者表示會支付溢價購買知名度高及流行的奢侈品牌。

市場人士指出，境外商家憑借較為完善的消費市場機制，市場信譽度高，服務也很到位，同時擁有眾多知名的奢侈品品牌，并不時推出打折促銷等活動，引爆了中國中高端消費者巨大的購物熱情。