晨報記者 韓元佳

樓市廣告語的變遷

“這里沒有沙塵暴、這里沒有霧霾天，這里只有艷陽天”！這是今年房展會上，一個云南大理洱海的開發商打出的宣傳語。雖說算不上現場最具眼球沖擊力的廣告，但卻說到了北京人的心坎里。

20年來，中國的房地產市場從無到有，從買方市場到賣方市場，從低谷到高潮，從刺激到調控，樓市廣告語的演變，無疑是這市場變化的前奏，是文化變遷的縮影。

20年前，真正的商品房市場還沒有建立起來。百姓談起房子，無非就是“一室”或是“兩室”的區別，樓市廣告更是無從談起。

15年前，中國的房地產市場開始走上正軌，樓市廣告出現了，但只有在紙質媒體上才能偶爾看到邊欄或中縫上的只言片語。那時候的房產廣告，“獨立產權”算是最大的噱頭。

10年前，樓市廣告成為各大媒體競相追逐的對象，紙媒經常出現半版乃至整版的樓盤廣告。“絕版地塊無可復制”、“城市核心圈”、“無限升值空間”……隨著城鎮化速度的加快，越來越多的人涌入大城市，安家立業、財富增值無疑是人們買房最大的愿望。

5年前，不管是京滬廣深還是二三線城市，樓市已經成為人們討論最熱門的話題，而此時，樓盤開始從城市中心區向外圍擴張，“加州小鎮”、“水岸官邸”、“普羅旺斯”、“東方威尼斯”等廣告語紅極一時。

今天，環境開始成為人們關注的重點，遠離霧霾與風沙成為廣告噱頭便不足為奇，更有甚者已經學會拿“PM2.5”做文章，“PM2.5﹤50，超高負氧離子，純凈天然氧吧”已經成為時髦。